Tecniche di Marketing non convenzionale e Guerrilla Marketing

Adidas ha utilizzato diverse strategie di guerrilla marketing per promuovere i suoi prodotti in modo creativo e fuori dagli schemi. Ecco alcuni esempi noti:

1. “Run for the Oceans”: Durante il lancio delle scarpe da corsa sostenibili, Adidas ha creato installazioni in luoghi pubblici come spiagge o parchi, dove le persone potevano “correre per gli oceani”. Ogni passo compiuto contribuiva a raccogliere fondi per progetti di pulizia degli oceani.

2. “The Adidas Superstar” in metropolitana: Per celebrare l’anniversario delle iconiche scarpe Superstar, Adidas ha creato un’installazione in alcune stazioni della metropolitana. Le panchine, i corrimani e altri elementi dell’ambiente erano trasformati per somigliare a scarpe Superstar giganti, invitando i passanti a scattare foto e condividere l’esperienza sui social.

3. “Speed of Light”: Un’installazione urbana in cui venivano proiettate immagini e luci che simulavano il movimento della velocità, creando un’esperienza immersiva per promuovere le scarpe da corsa. Gli utenti potevano “correre” nella città con queste luci, il tutto per enfatizzare la velocità e le prestazioni.

4. “Sneaker Drop” sotto il ponte di New York: Adidas ha lanciato un’esclusiva edizione limitata di scarpe in un evento di guerrilla marketing a New York. Hanno creato un’installazione visibile solo attraverso il ponte, dove una “sneaker drop” appariva come un pacchetto esclusivo per coloro che passavano sotto il ponte, attirando il pubblico di passaggio e creando un’esperienza unica.

5. Installazioni di “3D Street Art”: In alcune città, Adidas ha collaborato con artisti di street art per creare graffiti tridimensionali che mostrassero l’evoluzione delle sue scarpe più celebri. I passanti venivano sorpresi dalla dimensione e dalla creatività dell’opera, diventando parte di un’esperienza visiva dinamica e coinvolgente.

Queste campagne hanno utilizzato la creatività e l’interazione diretta con il pubblico per generare emozioni, migliorare l’esperienza del brand e creare un forte legame con i consumatori.