Dal marketing tradizionale al marketing digitale

DESTINATARI:

Aziende e privati

ATTESTATO:

Attestato di frequenza

DESCRIZIONE:

Il corso permette di conoscere concretamente, con ripetute dimostrazioni pratiche, le nuove opportunità per il marketing offerte dal Web, facilmente accessibili anche per le PMI. Si evidenzia come nel passaggio dal marketing tradizionale al web marketing siano necessarie nuove conoscenze, “salti” culturali e di approccio alla comunicazione digitale, indispensabili per ottenere feed back estremamente utili, remunerativi e misurabili.

Si individua come e cosa scegliere tra le diverse opportunità, perché investire, e come farlo, scegliendo tra i nuovi strumenti operativi quali blog, Google, Bing, Facebook, Linkedin, Twitter, Instagram, Linkedin, You Tube, campagne mailing o mobile, impiegando una strategia mirata basata su contenuti nuovi e specifici, per evitare un approccio di “approccio allo sbaraglio” o investimenti al buio.

Definire una precisa strategia di web marketing è diventata un’attività essenziale per qualsiasi business, anche se piccolo e locale, e costituisce il primo passo per la costruzione di un Piano Marketing digitale efficace, che permetta di investire al meglio budget sempre più ristretti e che garantisca la possibilità di poter monitorare nel tempo l’efficacia concreta degli investimenti effettuati.

I nuovi e mutati scenari economici e lo sviluppo accelerato della cosiddetta rivoluzione Industry 4.0 stimolano repentini e profondi cambiamenti della Funzione Marketing che pur basandosi sui principi generali tradizionali dovrà orientarsi velocemente verso le nuove frontiere della comunicazione anche per sviluppare e seguire il lancio di prodotti sempre più “intelligenti e interconnessi”.

PROGRAMMA:

• Gestire la transizione dal Marketing tradizionale al Web Marketing
• Le diverse fasi per l’implementazione e lo sviluppo del Marketing on line
• Web reputation nel sistema di comunicazione triangolare: owned, paid, earned (contenuti, modalità, tempi)
• Scelta, operatività e coordinamento dell’azione sugli strumenti a disposizione, oggi più diffusi: Sito e Blog aziendali, Google, Bing, Facebook, Linkedin, Twitter, Instagram, Linkedin, You Tube, campagne mailing, mobile marketing.
• La valutazione dei feed back: monitoraggio e adattamento continui
• L’integrazione delle azioni off line/ on line: un caso concreto
• Il Piano di Web Marketing
• L’interazione con lo sviluppo dell’ Internet of things