Tecniche di Marketing non convenzionale e Guerrilla Marketing

Comprende una vasta ed eterogenea gamma di iniziative e strumenti che si suddividono in due macrocategorie: comunicazione nell’ambiente web e comunicazione nell’ambiente fisico. Nello specifico il Guerrilla Marketing è un insieme di metodologie e strategie di comunicazione non convenzionali che parlano direttamente alla dimensione inconscia delle persone, per suggerire nuovi messaggi all’interno del mercato, e si differenzia dal marketing tradizionale per moltissime ragioni. Si tratta di uno strumento “tattico” adatto agli imprenditori che intendono investire sulla creatività e l’immaginazione, generando grande visibilità in poco tempo impiegando budget contenuti. Tuttavia, a differenza di ciò che spesso si crede, il Guerrilla Marketing non è la semplice creazione di azioni eclatanti che attirano l’attenzione in maniera estemporanea, bensì si tratta di un approccio di marketing sistematico e integrato, indicato in particolare per Piccole e Medie Imprese e nelle esperienze di autoimprenditorialità.

• Raggiungere l’inconscio dei potenziali clienti: tra psicologia, marketing e neuroscienze
• Funzionamento del linguaggio e competenza comunicativa
• Lavorare su sentimenti, emozioni e dimensione relazionale
• La memoria come arma vincente
• Il “meme”, unità semplice che comunica idee complesse
• Il marketing non convenzionale nell’ambito del piano di comunicazione integrata
• L’affinità con i pubblici di riferimento
• Ideare un prodotto di guerrilla marketing nell’ambiente fisico e nell’ambiente web
• Il valore generato dal marketing non convenzionale nel processo di comunicazione e nella relazione con il cliente